En un mercado, el de las bebidas alcohólicas, totalmente saturado, los fabricantes y anunciantes se ven obligados a superar las fronteras del establishment de lo políticamente correcto en lo que toca a comunicación y packaging. Toca ser innovador, ofrecer algo diferente, o el mensaje se verá abocado a ser una muesca más entre los miles de anuncios que bombardean nuestra retina a diario. Uno puede pensar que el mercado de las bebidas alcohólicas tiene poco juego de cara a comunicar algo innovador, pero la empresa holandesa Medea ha demostrado que no es cierto incorporando una pantalla LED a sus botellas de vodka.
El éxito ha sido rotundo y esta innovación ha conseguido que el hasta ahora desconocido vodka holandés se dispute la barra con las principales marcas rusas. El luminoso en cuestión está permanentemente mostrando un mensaje que puede ser configurado por el usuario y el embalaje consigue que uno se olvide de la calidad del vodka, que según apunta el co-fundador de la compañía Matt Sandy en una intervención en la televisión nortemericana ABC, es “de los mejores y no provoca resacas”. Dejando la calidad de la bebida de lado, el formato no ha pasado desapercibido, y la innovadora idea ha sido galardonada en el San Francisco Spirits Packaging Competition.
La pantalla LED permite la escritura y difusión de mensajes de hasta 255 caracteres y se pueden almacenar hasta séis mensajes por botella, consiguiendo despertar el interés de los hosteleros, que encuentran un soporte que destaca en las estanterías detrás de la barra, pudiendo además escribir sus propios reclamos.
A continuación, el vídeo, que nos explica cómo surgió la idea y qué posibilidades tiene:
domingo, 9 de enero de 2011
Nokia N95: Memory game!
Una campaña de Nokia N95 (2007), para promocionar su Smartphone más avanzado. Nokia instaló varias pantallas táctiles e interactivas en algunas paradas de autobús de Londres. El sistema es simple: Tenemos que resolver un juego o un puzzle, y después se nos mostrará información del producto cuando lo consigamos.
Una forma increíble de conseguir la implicación y el interés del público.
A continuación el vídeo:
Una forma increíble de conseguir la implicación y el interés del público.
A continuación el vídeo:
Nike: The Runner
Una campaña de Nike (Exploit Yourself: The Runner) que nos muestra las nuevas posibilidades en diseño virtual y efectos especiales para desarrollar anuncios de lo más impactantes.
Las nuevas posibilidades e innovaciones tecnológicas también permite hacer Spots High Tech tan impactantes como este, que se realizó en 2009:
Las nuevas posibilidades e innovaciones tecnológicas también permite hacer Spots High Tech tan impactantes como este, que se realizó en 2009:
The Runner -Exploit yourself- from BLR_VFX on Vimeo.
Paneles y luminosos High Tech
Los paneles luminosos (LED Billboards) han ido evolucionando durante años como un elemento de publicidad animado, puramente funcional, que encontrabamos en el exterior. Pero todavía falta mucho por descubrir y por explotar en el mundo de la publicidad, y parece que este tipo de marketing exterior podría ser de los más aprovechables teniendo en cuenta las innovaciones tecnológicas de la última década.
Ya no hace falta conformarse con los típicos paneles de siempre: con mayor luminosidad y nuevas incorporaciones tecnológicas, como la alta resolución en LED, los nuevos paneles se han convertido en la herramienta perfecta para comunicar al aire libre. Pero no hablamos únicamente de elementos largos y vistosos, como los que hemos visto siempre, sino que también empiezan a incorporar muchas otras ventajas, tales como la animación o la posibilidad de mostrar determinados anuncios televisivos en la calle. Las señales electrónicas también empiezan a servir como proyectores de varios mensajes continuos, y no de un único mensaje inmutable. La mayor diferencia, eso sí, es que ya no hace falta mandar a un equipo de técnicos para actualizar el mensaje publicitario en el panel en concreto...Un simple click de ratón podrá hacerlo sin problema.
Por otro lado, otra gran ventaja es la posibilidad de adaptar los mensajes publicitarios según la hora del día o de la afluencia de gente. También según la zona geográfica o metropolitana. Realmente, las posibilidades son infinitas.
Veámos algunos ejemplos que se encuentran en Estados Unidos y Japón:
Ya no hace falta conformarse con los típicos paneles de siempre: con mayor luminosidad y nuevas incorporaciones tecnológicas, como la alta resolución en LED, los nuevos paneles se han convertido en la herramienta perfecta para comunicar al aire libre. Pero no hablamos únicamente de elementos largos y vistosos, como los que hemos visto siempre, sino que también empiezan a incorporar muchas otras ventajas, tales como la animación o la posibilidad de mostrar determinados anuncios televisivos en la calle. Las señales electrónicas también empiezan a servir como proyectores de varios mensajes continuos, y no de un único mensaje inmutable. La mayor diferencia, eso sí, es que ya no hace falta mandar a un equipo de técnicos para actualizar el mensaje publicitario en el panel en concreto...Un simple click de ratón podrá hacerlo sin problema.
Por otro lado, otra gran ventaja es la posibilidad de adaptar los mensajes publicitarios según la hora del día o de la afluencia de gente. También según la zona geográfica o metropolitana. Realmente, las posibilidades son infinitas.
Veámos algunos ejemplos que se encuentran en Estados Unidos y Japón:
High Tech: Arte en la vía pública
A continuación, alejándonos un poco de la publicidad, mostramos algunas de las obras más sonadas del estilo High Tech que se pueden encontrar en distintas zonas públicas del mundo. Muchas de ellas son reconocias de forma mundial y se consideran auténticas obras de arte modernas:
JIM CAMPBELL LIGHTBULB GRIDS
JANET ZWEIG "IMPERSONATOR"
Este montaje electrónico aleatoriza frases cada vez que alguien pisa la línea de entrada del edifício en cuestión
HEHE "NAUGE VERT"
CHRISTIAN MOELLER "NOSY"
Cámara que capta imágenes y las proyecta en gran tamaño en grandes rascacielos
MARK HANSEN & BEN RUBIN "MOVEABLE TYPE"
AMY BALKIN "IN TRANSIT"
La huella del tráfico de taxis; podemos observar todos sus recorridos con este sistema llamado "Cabspotting" que Amy Balkin ha instaurado en muchos de ellos
DAVID SMALL & HOWARD BEN TRE "THE HALL OF IDEAS"
El Hall of Ideas muestra miles de palabras cada vez que lo tocamos o pasamos por encima
JIM CAMPBELL LIGHTBULB GRIDS
JANET ZWEIG "IMPERSONATOR"
Este montaje electrónico aleatoriza frases cada vez que alguien pisa la línea de entrada del edifício en cuestión
HEHE "NAUGE VERT"
CHRISTIAN MOELLER "NOSY"
Cámara que capta imágenes y las proyecta en gran tamaño en grandes rascacielos
MARK HANSEN & BEN RUBIN "MOVEABLE TYPE"
AMY BALKIN "IN TRANSIT"
La huella del tráfico de taxis; podemos observar todos sus recorridos con este sistema llamado "Cabspotting" que Amy Balkin ha instaurado en muchos de ellos
DAVID SMALL & HOWARD BEN TRE "THE HALL OF IDEAS"
El Hall of Ideas muestra miles de palabras cada vez que lo tocamos o pasamos por encima
MANGO: High Tech en estado puro
Aquí esta el link de una de las campañas para MANGO del Grupo Bassat Ogilvy. Como comprobaréis en este vídeo...¡No siempre la publicidad está hecha para ser vista de la misma forma!
Sin duda, su influencia es claramente High Tech.
Sin duda, su influencia es claramente High Tech.
High Tech en Publicidad
Después de haber visto varias de las aplicaciones del High Tech, no nos podemos olvidar de sus posibilidades publicitarias. Sea como sea, también la publicidad se ha acabado adaptando a todas las innovaciones tecnológicas que está sufriendo nuestra sociedad. Esto mismo, muchas veces implica que la publicidad convencional ya no aporta lo mismo que antes y que es necesario adaptarse cuanto antes a las nuevas exigencias comunicativas. En muchos casos, esto ha implicado el uso de las teconologías como Internet o de redes sociales, pero...¿Qué hay de la publicidad exterior por ejemplo?
Las creaciones y construcciones High Tech, si bien utilizas, también pueden ser una gran solución publicitaria para intentar llamar la atención como nunca. Hablamos de un mundo en el que tecnología, markéting y arte se combinan para alcanzar construcciones funcionales en prácticamente todos los sentidos. Pero también el uso de dispositivos o elementos electrónicos, en calles, tiendas o transportes, como pantallas o cámaras especiales, pueden aportar mucho a este nuevo concepto de publicidad.
Para terminar el post, tres ejemplos de Publicidad High Tech (esta vez de Chile) y de como abusar de las nuevas teconologías:
1) MICROS TIPO "BEEPER"
Claudio Zamorano, ingeniero de la Universidad de Chile, es experto en la transmisión de datos, y durante varios años trabajó en empresas relacionadas con el sistema de "beepers".
Con la intención de aprovechar esta tecnología y las inversiones de este "antiguo" método de localización, se unió con la empresa nacional de datos ENTRADAT para desarrollar en conjunto un sistema de información que funciona en las micros de Santiago y que ellos bautizaron como Viavision.
La gracia de este sistema es que la información que antes se dirigía a los pequeños receptores, ahora se presenta en pantallas ubicadas al interior de 400 micros santiaguinas, actualmente cubiertas por Viavision.
La red usa la frecuencia VHF para enviar mensajes de texto y su principal característica es la capacidad de Multicasting, es decir que separa y divide las señales, pudiendo enviarlas a sólo unos cuantos receptores.
Las pantallas que están instaladas en los buses de la locomoción colectivas son sólo unos periféricos que van conectados a la principal invención de los ingenieros chilenos, los llamados RID, receptores inalámbricos digitales. Estos aparatos decodifican los datos, y los transforman en señales alfanuméricas, que componen los mensajes que podemos ver en los buses.
Como Santiago tiene muchas señales repetidoras de VHF, que eran utilizadas para los beepers, actualmente el sistema puede funcionar en cualquier lugar de la región metropolitana.
La central de VIAVISION esta ubicada a las orillas del río Mapocho. En este cuartel general cuenta con operadoras, que mediante un sistema computacional crean y envían los mensajes.
También existe un sistema vía Web donde los clientes que publican con ellos pueden cambiar sus propios mensajes, los que según los creadores del sistema llegan a cerca de 6 millones de personas mensualmente.
2) COMERCIALES FLOTANTES
"Publimar" es una pizarra, franja o cinta americana gigante, que navegará en el mar frente a las ciudades de Valparaíso y Viña del Mar, pero que está diseñada para ser usada en cualquier bahía del planeta.
La idea es de Guillermo Morales un ingeniero agrónom. Su pantalla mide 300 metros y puede ser vista desde 5 kilómetros, va montada sobre pequeños catamaranes que van entre 2 embarcaciones menores que los remolcan a través del Mar.
Morales explica que "Publimar" es una aplicación de una invención chilena, la Nº 41049 sobre letreros de grandes dimensiones, y es única en el mundo.
El sistema base consta de un teléfono móvil que va conectado a través de un módem a un ordenador, donde mediante un procesador de texto especialmente desarrollado, se envían y programan los mensajes que aparecen en la pantalla, que maneja textos, números y figuras básicas.
Los clientes de este sistema podrán cambiar y programar sus mensajes vía e-mail y formularios basados en web. Por otra parte, estos mismos mensajes y el recorrido de la pantalla flotante estarán disponibles en línea a través de la red.
3) CINE EN EL METRO
Quizás quedaste sorprendido la última vez que viajaste en metro, por que en medio del túnel pudiste ver un comercial animado, casi tan real como una película.
Esta nueva forma de publicidad es idea de Enrique Vial un joven emprendedor de 75 años. Este ingeniero civil acostumbrado a los desafíos, contactó con un físico de la Universidad de Chile y juntos desarrollaron un sistema óptico con el cual pueden montar películas en las paredes de cualquier sistema de metro.
Las primeras animaciones fueron bastantes rústicas y con algunos problemas de calidad, pero ya han pasado varios meses de pruebas y los últimos cortos, que corresponden a una campaña de Coca Cola, se ven con absoluta claridad y definición.
El desarrollo de estas "películas" se hace mediante un software en que las imágenes originales se llevan al sistema de animación óptico y donde las películas que se pueden montar pueden llegar a durar hasta 30 segundos.
Enrique Vial nos cuenta que su invención fue reconocida por el Instituto Smithsoniano de Estados Unidos, National Geographics le realizó un reportaje y que importantes empresas de Japón, Europa y Estados Unidos le han ofrecido hasta 7 millones de dólares por comprar su invención.
Las creaciones y construcciones High Tech, si bien utilizas, también pueden ser una gran solución publicitaria para intentar llamar la atención como nunca. Hablamos de un mundo en el que tecnología, markéting y arte se combinan para alcanzar construcciones funcionales en prácticamente todos los sentidos. Pero también el uso de dispositivos o elementos electrónicos, en calles, tiendas o transportes, como pantallas o cámaras especiales, pueden aportar mucho a este nuevo concepto de publicidad.
Para terminar el post, tres ejemplos de Publicidad High Tech (esta vez de Chile) y de como abusar de las nuevas teconologías:
1) MICROS TIPO "BEEPER"
Claudio Zamorano, ingeniero de la Universidad de Chile, es experto en la transmisión de datos, y durante varios años trabajó en empresas relacionadas con el sistema de "beepers".
Con la intención de aprovechar esta tecnología y las inversiones de este "antiguo" método de localización, se unió con la empresa nacional de datos ENTRADAT para desarrollar en conjunto un sistema de información que funciona en las micros de Santiago y que ellos bautizaron como Viavision.
La gracia de este sistema es que la información que antes se dirigía a los pequeños receptores, ahora se presenta en pantallas ubicadas al interior de 400 micros santiaguinas, actualmente cubiertas por Viavision.
La red usa la frecuencia VHF para enviar mensajes de texto y su principal característica es la capacidad de Multicasting, es decir que separa y divide las señales, pudiendo enviarlas a sólo unos cuantos receptores.
Las pantallas que están instaladas en los buses de la locomoción colectivas son sólo unos periféricos que van conectados a la principal invención de los ingenieros chilenos, los llamados RID, receptores inalámbricos digitales. Estos aparatos decodifican los datos, y los transforman en señales alfanuméricas, que componen los mensajes que podemos ver en los buses.
Como Santiago tiene muchas señales repetidoras de VHF, que eran utilizadas para los beepers, actualmente el sistema puede funcionar en cualquier lugar de la región metropolitana.
La central de VIAVISION esta ubicada a las orillas del río Mapocho. En este cuartel general cuenta con operadoras, que mediante un sistema computacional crean y envían los mensajes.
También existe un sistema vía Web donde los clientes que publican con ellos pueden cambiar sus propios mensajes, los que según los creadores del sistema llegan a cerca de 6 millones de personas mensualmente.
2) COMERCIALES FLOTANTES
"Publimar" es una pizarra, franja o cinta americana gigante, que navegará en el mar frente a las ciudades de Valparaíso y Viña del Mar, pero que está diseñada para ser usada en cualquier bahía del planeta.
La idea es de Guillermo Morales un ingeniero agrónom. Su pantalla mide 300 metros y puede ser vista desde 5 kilómetros, va montada sobre pequeños catamaranes que van entre 2 embarcaciones menores que los remolcan a través del Mar.
Morales explica que "Publimar" es una aplicación de una invención chilena, la Nº 41049 sobre letreros de grandes dimensiones, y es única en el mundo.
El sistema base consta de un teléfono móvil que va conectado a través de un módem a un ordenador, donde mediante un procesador de texto especialmente desarrollado, se envían y programan los mensajes que aparecen en la pantalla, que maneja textos, números y figuras básicas.
Los clientes de este sistema podrán cambiar y programar sus mensajes vía e-mail y formularios basados en web. Por otra parte, estos mismos mensajes y el recorrido de la pantalla flotante estarán disponibles en línea a través de la red.
3) CINE EN EL METRO
Quizás quedaste sorprendido la última vez que viajaste en metro, por que en medio del túnel pudiste ver un comercial animado, casi tan real como una película.
Esta nueva forma de publicidad es idea de Enrique Vial un joven emprendedor de 75 años. Este ingeniero civil acostumbrado a los desafíos, contactó con un físico de la Universidad de Chile y juntos desarrollaron un sistema óptico con el cual pueden montar películas en las paredes de cualquier sistema de metro.
Las primeras animaciones fueron bastantes rústicas y con algunos problemas de calidad, pero ya han pasado varios meses de pruebas y los últimos cortos, que corresponden a una campaña de Coca Cola, se ven con absoluta claridad y definición.
El desarrollo de estas "películas" se hace mediante un software en que las imágenes originales se llevan al sistema de animación óptico y donde las películas que se pueden montar pueden llegar a durar hasta 30 segundos.
Enrique Vial nos cuenta que su invención fue reconocida por el Instituto Smithsoniano de Estados Unidos, National Geographics le realizó un reportaje y que importantes empresas de Japón, Europa y Estados Unidos le han ofrecido hasta 7 millones de dólares por comprar su invención.
Mobiliario High-Tech
“Inspirado en la industria, evoca el mundo de hoy y del mañana sin volver la vista hacia el pasado”
Es importante también destacar las influencias del High Tech en el diseño interior y, exclusivamente, en el mobiliario actual.
En el estilo High Tech, se destacan los colores puros como el rojo, negro, blanco, gris, a los que se les otorga un simbolismo vital.
La decoración es sencilla y minimalista al máximo, renovando la corriente inspirada en la ciencia ficción de los años 70.
Los espacios se prefieren abiertos, simétricos, luminosos, recreando un ambiente frío y robótico, lo cual se neutraliza con el uso de tejidos naturales en la tapicería y el empleo de alfombras que aportan calidez.
Este estilo consiste en la incorporación de elementos típicos de los laboratorios y fábricas, o imitaciones de estos.
Como se basa en la tecnología, el diseño high tech resulta práctico, funcional y versátil.
En definitiva, este estilo se inspira en los materiales y acabados de la industria y la tecnología, se centra por encima de todo en lo practico y funciona. De hecho, los materiales y las formas están buscados más para obtener funcionalidad que para consideraciones estéticas ˝La forma sigue la función˝. El efecto general es vigorizante, brillante y limpio. El estilo adapta productos hechos originalmente para uso comercial, las camas por ejemplo se sitúan sobre andamiajes metálicos y las estanterías de supermercado se convierten en librerías domesticas. Aunque también se incluyen algunos muebles y materiales tradicionalmente domésticos, sofás y sillones por ejemplo, son siempre extraordinariamente funcionales con formas muy definida. Finalmente, los materiales industriales como el aluminio, el tubo de acero, el cristal, la goma y el plástico, abundan mucho en este estilo.
En las imagenes, adjuntamos algunos ejemplos curiosos de mobiliario High Tech
Características arquitectónicas del High Tech
Las características principales de la arquitectura High Tech son muy variadas: incluyendo la exposición de componentes técnicos y funcionales de la construcción, una disposición relativamente ordenada y un uso frecuente de componentes prefabricados. Las paredes de vidrio y las estructuras de acero son muy populares en este estilo. Estas características unidas, generaron una estética industrial. La técnica, en algunos aspectos, implicó la base del fundamento estético de las construcciones.
Es importante remarcar que los elementos técnicos mostrados para generar la estética industrial no eran solamente a los fines estéticos sino a los funcionales. Responden a una exigencia para resolver problemas de diseño. Son solamente funciones aquellas que eran reelaboraciones del funcionalismo del Movimiento Moderno. Todavía los elementos industriales mantienen en parte una apariencia y un objetivo funcional.
En el estilo High Tech, el diseño debe ser un catalizador de actividades,y los servicios técnicos están claramente definidos.
Básicamente, el cometido de la arquitectura High Tech es crear elementos nuevos, evidenciando la complejidad de la técnica constructiva. Se hace uso de la disposición ordenada y los componentes prefabricados. Los preferidos son las paredes de cristal y las estructuras de acero, generando una estética industrial.
En cuanto al diseño de interiores, se prefiere el uso de objetos industriales, y toda la estética industrial.
Así pues, podemos mencionar algunas de las características exclusivas de la mayoría de construcciones High Tech. Como veréis, muchas de ellas se aplican también a las obras que no son propiamente arquitectónicas.
- Uso de cables y vidrios
- Uso de acero estructural
- Transparencia
- Liviandad
- Movilidad
- Elementos electrónicos
- Maxificación de las dimensiones
- El elemento se desarrolla sobre si mismo
- Aplicación de tecnología
- Combinación de distintas formas en una misma estructura
La torre Ágbar de Barcelona también es un claro ejemplo de diseño High Tech
Orígenes del High Tech
El origen del estilo High Tech, como modelo inspiracional que se ha extendido a prácticamente todos los aspectos del diseño, la tecnología y la comunicación, incluyendo la publicidad, se encuentra precisamente en la arquitectura.
El estilo, de hecho, toma su nombre del libro: The Industrial Style and Source Book for The Home, publicado en 1978 por Joan Kron y Suzanne Slesin.
Otro término utilizado para identificar este estilo en arquitectura es el de Tardo Modernismo. De cualquier forma, inicialmente la arquitectura High Tech implicó una revitalización del Movimiento Moderno; un desarrollo natural de las ideas precedentes pero apoyado en la innovación y la tecnología. Este período hace de puente entre el Movimiento Moderno y el Postmodernismo; se insinúa en uno de esos períodos grises donde no hay un límite claro entre el fin de un período y el inicio de otro. Podría decirse que se retoma un estilo que agonizaba como el Movimiento Moderno, se reinterpreta a partir de darle una fuerte imagen tecnológica y se lanza persistiendo hasta el presente.
Pero para entender este paso, primero hay que entender la creciente desilusión que se estaba gestando en la arquitectura moderna sobre el progreso y evolución de dicho estilo. La concreción de los proyectos de desarrollo urbano propuestos por Le Corbusier, condujo a una ciudad terriblemente monótona. Sobretodo por su forma estandarizada. El entusiasmo por la construcción de edificios económicos condujo a la concreción de edificios con calidad de terminaciones extremadamente bajas. Como consecuencia la gente se desilusiona respecto de la imagen de progreso que se le proponía y en el mundo occidental comenzó a reconocerse el error que se había cometido.
De cualquier forma el desarrollo de la Arquitectura Moderna prevaleció y la sociedad se apropió de la estética moderna. Tomó además elementos del Movimiento Metabolista de los ´60 donde la tecnología llegaba al extremo de imaginar edificios y ciudades de Ciencia ficción. En estas ideas destacaron el grupo Archigram y arquitectos japoneses enrolados en el Metabolismo, como Kenzō Tange, Kiyonori Kikutake, Kishō Kurokawa y otros. Esto era de esperarse ya que los edificios modernos eran muy blandos y flexibles y la novedad de su aspecto estético se había adoptado.
El High Tech es básicamente una declaración de superación en lo estético y crea una estética muy nueva: glorificando la fascinación por la continua innovación tecnológica.
Algunas de las llamadas 'Cyberestructuras'
El estilo, de hecho, toma su nombre del libro: The Industrial Style and Source Book for The Home, publicado en 1978 por Joan Kron y Suzanne Slesin.
Otro término utilizado para identificar este estilo en arquitectura es el de Tardo Modernismo. De cualquier forma, inicialmente la arquitectura High Tech implicó una revitalización del Movimiento Moderno; un desarrollo natural de las ideas precedentes pero apoyado en la innovación y la tecnología. Este período hace de puente entre el Movimiento Moderno y el Postmodernismo; se insinúa en uno de esos períodos grises donde no hay un límite claro entre el fin de un período y el inicio de otro. Podría decirse que se retoma un estilo que agonizaba como el Movimiento Moderno, se reinterpreta a partir de darle una fuerte imagen tecnológica y se lanza persistiendo hasta el presente.
Pero para entender este paso, primero hay que entender la creciente desilusión que se estaba gestando en la arquitectura moderna sobre el progreso y evolución de dicho estilo. La concreción de los proyectos de desarrollo urbano propuestos por Le Corbusier, condujo a una ciudad terriblemente monótona. Sobretodo por su forma estandarizada. El entusiasmo por la construcción de edificios económicos condujo a la concreción de edificios con calidad de terminaciones extremadamente bajas. Como consecuencia la gente se desilusiona respecto de la imagen de progreso que se le proponía y en el mundo occidental comenzó a reconocerse el error que se había cometido.
De cualquier forma el desarrollo de la Arquitectura Moderna prevaleció y la sociedad se apropió de la estética moderna. Tomó además elementos del Movimiento Metabolista de los ´60 donde la tecnología llegaba al extremo de imaginar edificios y ciudades de Ciencia ficción. En estas ideas destacaron el grupo Archigram y arquitectos japoneses enrolados en el Metabolismo, como Kenzō Tange, Kiyonori Kikutake, Kishō Kurokawa y otros. Esto era de esperarse ya que los edificios modernos eran muy blandos y flexibles y la novedad de su aspecto estético se había adoptado.
El High Tech es básicamente una declaración de superación en lo estético y crea una estética muy nueva: glorificando la fascinación por la continua innovación tecnológica.
Algunas de las llamadas 'Cyberestructuras'
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