En un mercado, el de las bebidas alcohólicas, totalmente saturado, los fabricantes y anunciantes se ven obligados a superar las fronteras del establishment de lo políticamente correcto en lo que toca a comunicación y packaging. Toca ser innovador, ofrecer algo diferente, o el mensaje se verá abocado a ser una muesca más entre los miles de anuncios que bombardean nuestra retina a diario. Uno puede pensar que el mercado de las bebidas alcohólicas tiene poco juego de cara a comunicar algo innovador, pero la empresa holandesa Medea ha demostrado que no es cierto incorporando una pantalla LED a sus botellas de vodka.
El éxito ha sido rotundo y esta innovación ha conseguido que el hasta ahora desconocido vodka holandés se dispute la barra con las principales marcas rusas. El luminoso en cuestión está permanentemente mostrando un mensaje que puede ser configurado por el usuario y el embalaje consigue que uno se olvide de la calidad del vodka, que según apunta el co-fundador de la compañía Matt Sandy en una intervención en la televisión nortemericana ABC, es “de los mejores y no provoca resacas”. Dejando la calidad de la bebida de lado, el formato no ha pasado desapercibido, y la innovadora idea ha sido galardonada en el San Francisco Spirits Packaging Competition.
La pantalla LED permite la escritura y difusión de mensajes de hasta 255 caracteres y se pueden almacenar hasta séis mensajes por botella, consiguiendo despertar el interés de los hosteleros, que encuentran un soporte que destaca en las estanterías detrás de la barra, pudiendo además escribir sus propios reclamos.
A continuación, el vídeo, que nos explica cómo surgió la idea y qué posibilidades tiene:
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